El video Quito destino líder de América del Sur, ¿pieza articulada a una campaña o campaña promocional no convencional

Abstract

La presente disertación tiene como objetivo determinar si la pieza audiovisual Quito, destino líder de América del sur es un material promocional aislado o responde a la articulación de una campaña promocional “no convencional”. Para ello se ha hecho un estudio de la empresa que se encargó de realizar el spot, Quito Turismo. Se ha tomado teorías relevantes de profesionales de la comunicación para llegar al objetivo, destacando la importancia de la teoría de planificación de campañas propuesta por Mariola García-Uceda. Finalmente, se presenta el tipo de publicidad que se articula en el video y se comprueba que esta sí es una campaña promocional “no convencional”.