Análisis de la importancia de las denominaciones de origen para fortalecer la identidad comercial de productos ecuatorianos
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Date
2025
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Publisher
PUCE - Ibarra
Abstract
En el presente estudio de investigación se desarrolló el análisis de la importancia de las Denominaciones de Origen como mecanismos para fortalecer la identidad comercial de los productos ecuatorianos. El objetivo principal fue entender el valor estratégico de estas certificaciones en la diferenciación y posicionamiento de productos locales, como el Miske, tanto en el mercado nacional como internacional. El estudio se llevó a cabo bajo un enfoque cualitativo y de alcance descriptivo, apoyándose en el análisis documental y entrevistas semiestructuradas realizadas a actores clave del sector productivo, gubernamental y técnico, incluyendo al representante de ANAGAVEC, del Ministerio de Producción, Comercio Exterior, Inversiones y Pesca y del SENADI. Los resultados muestran claramente que las Denominaciones de Origen (DO) y las Indicaciones Geográficas (IG) juegan un papel clave en cuanto a la propiedad intelectual que conectan la calidad y reputación de un producto con su origen geográfico. Estas certificaciones no solo ayudan a proteger los conocimientos tradicionales y el patrimonio cultural, sino que también brindan importantes ventajas comerciales para los exportadores. Entre los beneficios más destacables se encuentran el acceso preferencial a mercados internacionales, la diferenciación frente a productos genéricos, el aumento del valor agregado y la apertura a nuevas oportunidades de comercialización con respaldo legal. Sin embargo, también se han detectado algunas debilidades en la coordinación institucional, en la promoción de estas figuras y en el conocimiento que los propios productores tienen sobre su utilidad. En base a estos resultados se propuso una serie de estrategias innovadoras orientadas a fortalecer la identidad comercial como crear una xiii plataforma digital nacional de trazabilidad y storytelling DO, realizar campañas de marketing que agrupen diversas DO bajo una misma marca, integrar las Denominaciones de Origen con sellos orgánicos e incluir estrategias de promoción en actividades culturales del país. En conclusión, las Denominaciones de Origen son una herramienta poderosa para proyectar la identidad nacional a través de productos estrella, pero es necesario implementar una gestión más coordinada y estratégica para maximizar su impacto.
Description
Keywords
Denominaciones de Origen (DO), Identidad comercial, Productos ecuatorianos