Determinación y caracterización del poder de consumo de la base de la pirámide sociodemográfica en el Ecuador
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Resumen
En el presente trabajo de investigación se desarrolla un análisis profundo sobre el tamaño de mercado que representan los casi cuatro millones de habitantes con bajos ingresos que residen en las zonas urbanas del país. Este enfoque, que incorpora nuevas visiones sobre las teorías del desarrollo, brinda un soporte teórico para que las empresas ecuatorianas, hoy enfrentadas a escenarios de liberalización comercial y producción de bajos costos de escala mundial, puedan mirar oportunidades en la denominada base de la pirámide socioeconómica, es decir de aquellos hogares cuyos ingresos no superan los US$ 450 dólares por mes y que sin embargo son un mercado que consume anualmente unos US$ 2.400 millones de dólares. Este estudio analiza la contribución de los hogares de baja renta mensual en la demanda agregada de bienes y servicios, la dimensiona y estudia a detalle el destino de los ingresos de los hogares pobres del país. Además, estudia la canasta de gasto de estas familias comparándola con la de hogares de mayores ingresos, así como elementos que definen el comportamiento del consumidor en el mercado...
