Cuando Jesús se viste de CEO: una etnografía sobre la transformación del espacio y la ritualidad religiosa

Abstract

Esta investigación presenta una etnografía de la iglesia Hope, que, a través de la observación participante, entrevistas y análisis discursivo, estudia las formas en que esta institución religiosa resignifica el discurso cristiano en clave neoliberal. A lo largo del trabajo de campo se analizan las transformaciones contemporáneas de la experiencia religiosa mediante las dinámicas sociales, espaciales y comunicativas de Hope, explorando cómo se configuran nuevas formas de lo sagrado, la comunidad y la vivencia espiritual. En una primera sección del análisis, se examina la transformación del espacio sagrado y de los dispositivos rituales, entendidos como estructuras funcionales, identitarias y comunicativas que apelan a sensibilidades afines al sujeto neoliberal. En una segunda sección, se analiza la lógica empresarial que atraviesa su organización interna, el uso del lenguaje motivacional y el despliegue de estrategias comunicativas digitales, donde el creyente ideal es un sujeto autogestionado, emocionalmente competente y productivo. El estudio revela que Hope combina prácticas litúrgicas, estéticas del consumo y estructuras corporativas, generando una vivencia de fe centrada en la experiencia, el rendimiento y el liderazgo. Si bien se presenta como moderna e inclusiva, la iglesia reproduce jerarquías tradicionales y discursos conservadores, posicionándose como un nodo simbólico afín al capitalismo global y planteando interrogantes sobre el futuro del rito en América Latina