Comercialización de rosas ecuatorianas – provincia del Carchi: identidad, compromiso social y estrategias narrativas para el mundo
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Date
2026
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Publisher
PUCE - Ibarra
Abstract
El presente trabajo desarrolla una propuesta de emprendimiento orientada a la comercialización de rosas ecuatorianas producidas en la provincia del Carchi, incorporando la identidad territorial, el compromiso social y las estrategias narrativas como elementos diferenciadores para su posicionamiento en mercados internacionales. El trabajo inicia con el planteamiento de la problemática, en el cual se analiza la situación del sector florícola y las principales limitaciones que enfrentan los productores para comercializar sus rosas con mayor valor agregado. Posteriormente, se desarrolla la vigilancia tecnológica mediante benchmarking, análisis de tendencias y revisión de mejores prácticas, con el propósito de identificar oportunidades de innovación y diferenciación. A continuación, se presenta la solución innovadora y la aplicación de la metodología Lean Startup para estructurar el emprendimiento. Después, se realiza la validación de la propuesta de valor mediante encuestas y entrevistas dirigidas a clientes potenciales y especialistas del sector, cuyos resultados permitieron realizar los ajustes necesarios para fortalecer la propuesta. De igual manera, se desarrolla el modelo de negocio a través del Canvas, el diseño y validación del producto mínimo viable, la construcción de la imagen corporativa y la definición de las estrategias de promoción y marketing. Finalmente, se presenta el estudio de viabilidad financiera con el fin de evaluar la factibilidad económica del emprendimiento.
Description
Keywords
Comercialización de flores, Rosas ecuatorianas, Marketing internacional