Análisis en redes sociales de la campaña acuerdo comercial Ecuador – UE”
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Date
2016
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
El objetivo del presente trabajo fue determinar cómo se construyó en redes sociales la campaña Acuerdo Comercial Ecuador – UE mediante el análisis de los elementos comunicacionales expuestos en los canales de Twitter, Facebook y YouTube. Para el desarrollo de esta disertación se utilizó material bibliográfico relacionado con la sociedad de la información, cómo se configuran contenidos en Internet, la inmediatez, el alcance informativo y la descripción de cada una de estas redes sociales. Posteriormente se analiza el contexto histórico en el cual se desarrolló esta campaña y los criterios de percepción que los generadores de contenido requerían para la misma. Luego, mediante el uso de matrices, se agrupó la información de toda la campaña en redes sociales para su análisis en cuanto a temática, tendencia, adjetivos y recursos multimedia utilizados. Finalmente, con la información analizada, se brinda un breve resumen sobre el estado actual de la campaña y su proyección a futuro. Después de realizar el análisis de esta campaña se llegó a concluir que la campaña fue eminentemente informativa, utilizando estas redes sociales para difundir a los usuarios digitales los beneficios y el estado de este tratado mediante textos, enlaces o links de noticias fotografías y videos relacionados con la campaña que eran visualmente llamativos y que complementaban toda la información publicada.
Description
Keywords
Redes sociales, Acuerdo comercial, Facebook, Twitter, Youtube, Comunicación organizacional