Estudio de mercado para la comercialización del dispositivo medico de origen animal “Matristem” en Ecuador para el tratamiento y regeneración de varios tipos de heridas crónicas y agudas y úlceras diabética en el período 2008-2014

Abstract

Este trabajo es una investigación del mercado ecuatoriano enfocado en el sector farmacéutico con el fin de determinar si existe o no un nicho de clientes para la comercialización de un dispositivo medico denominado MatriStem, junto con la presentación de un plan de marketing adecuado para las características del producto. Para cumplir este objetivo se ejecutaron diferentes consultas y levantamiento de datos, en primer lugar se realizó una investigación de la situación de Ecuador como aspectos económicos en general, desarrollo social y la situación de la industria farmacéutica en el país. Seguido de esto se encuentra un análisis de la posible demanda del mercado enfocada a una de las indicaciones y usos del dispositivo médico que es el tratamiento de heridas de pie diabético, el cálculo de demanda insatisfecha y el diseño de una encuesta para determinar las preferencias de consumidores y su situación, para finalizar se determinan las mejores estrategias analizadas para la implementación de un plan de lanzamiento del producto debido a que los medicamentos tienen un ente regulador y no se puede aplicar estrategias de productos de consumo masivo.