PUCE :: Browsing by Author "Obando Espinoza, Mónica Stefania"

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Branding para colorful
(PUCE - Quito, 2017) Obando Espinoza, Mónica Stefania; Reinoso Villavicencio, Nelson Domingo
La Baja demanda de la línea de ropa interior Colorful fabricada por la empresa World Socks en comparación con las marcas internacionales. Esta investigación se realiza porque existe la necesidad de mejorar el nivel de desempeño de ventas de la línea de ropa interior “Colorful” con el uso de estrategias de branding, el resultado de la investigación podrá sistematizarse en una propuesta para ser incorporada en la empresa “World Socks”.La investigación es de tipo explicativa y descriptiva; puesto que con la información que se obtenga permitirá conocer la situación actual de la empresa para a partir de ellas construir las estrategias de branding de la marca de ropa interior “Colorful”. Se utilizó el método de observación mediante la cual conoció el comportamiento de los consumidores finales y clientes potenciales de “Colorful”. Se partirá de lo general a lo especifico es decir también se utilizará el método inductivo. Finalmente se concluyó con la realización de una guía de branding en la cual se han establecido de manera organizada los objetivos y tácticas para transferir el mensaje correcto de Colorful, posicionarse en la mente del consumidor y aumentar las ventas.