*N.D.Aldaz Peña, Raúl Alberto2023-11-252023-11-252006https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/24360Los caminos tomados dentro de la Economía del Comportamiento apenas se empiezan a delinear, no existe un libro de texto que haya sistematizado lo hecho hasta ahora dentro de esta línea de investigación y no existe una clasificación de los avances de la Economía del Comportamiento explícita y generalmente aceptada. Esta es tal vez la mayor contribución que este trabajo hace. Esta tesis continuará con el marco teórico, donde se desarrolla el concepto de racionalidad en la Economía, bajo certidumbre, incertidumbre, y dentro de la Teoría de Juegos. Además se describirán algunos conceptos de la Psicología Cognitiva que serán útiles para entender su cuestionamiento a la teoría económica convencional. En el tercer capítulo describiré brevemente tres líneas de investigación de la Psicología Cognitiva que han sido particularmente útiles para la Economía del Comportamiento, se hará referencia a la dependencia de referencias de las percepciones, Framing Effects, y reglas heurísticas......spaClosedAccessECONOMÍA - ASPECTOS PSICOLÓGICOSPSICOLOGÍA INDUSTRIALCONSUMO (ECONOMÍA)JUEGOS, TEORÍA DE LOSbachelorThesis