Saltos Mosquera, Rodrigo FernandoBonilla Zumba, Sofía Alejandra25/11/202325/11/2023202210828https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/18540El presente trabajo de investigación tiene como objetivo general el diseño de un plan estratégico para Curaden, una empresa suiza del sector de salud bucal. Empresa dedicada a la fabricación de productos dedicados al cuidado de salud oral, entre ellos cepillos dentales, pastas dentales y enjuagues. En la primera parte de este trabajo de investigación se describe el planteamiento del problema, así como los objetivos que se buscan alcanzar con este trabajo. En el primer capítulo, se realiza el análisis situacional de la empresa, tanto el entorno externo como interno de la empresa y sus antecedentes respectivos para el análisis de este. Por otra parte, en el segundo capítulo, se realiza una dirección estratégica, donde se plante los valores, objetivos y estrategias para la empresa. El tercer capítulo se plantea un plan operativo, donde se presenta ya un plan más estructurado para el desarrollo de un Head Unity Business para Latam, donde conste personal requerido, actividades que se realizaran y el presupuesto. Finalmente, el cuarto capítulo se enfoca en el desarrollo de un matriz Balanced Scorecard, en dónde cada uno de los objetivos que se plantearon sean medidos por cada perspectiva.esAdministración de empresasSalud bucal - Productos - Empresa suizaPlanificación estratégicaAnálisis financieroBalanced scorecard