Moreno Aguilar, Andrea NataliaVallejo Larrea, Analía25/11/202325/11/202320197467https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/21943Esta investigación analiza las imágenes expuestas en las secciones femeninas de tres periódicos: Semanario Sábado, 7 días Magazine y Diario del Ecuador este Domingo, entre 1950 y 1970, en Quito y Guayaquil. El objetivo es identificar los signos, significados y significantes de los discursos visuales, para poder comprender cómo estas construcciones alimentaron un discurso sobre lo femenino. Partiendo de los estudios visuales y el estructuralismo como bases teóricas y metodológicas, se establecen una serie de modelos de mujer que surgen de las imágenes analizadas, estos modelos están ligados a los cambios que el Ecuador vivió en la época planteada. En un momento en el que, la economía capitalista se expandía rápidamente, la imagen de mujer moderna va a estar determinada por espacios como la moda y el cine, cada uno con sus propios códigos visuales. Por otro lado, la figura de la mujer-madre continua muy presente, y las imágenes femeninas que podemos encontrar en las portadas de los periódicos, también están cargadas de códigos que determinan un discurso sobre el ser mujer.esMujeres en los medios de comunicación - Representaciones visuales - Ecuador - 1950-1970Prensa escrita - Análisis de imágenes - Quito y Guayaquil (Ecuador)Estudios visuales - Género - América LatinaModa y cine - Influencia cultural - Representación de la mujerEstructuralismo - Semiótica - Análisis de mediosIdentidad femenina - Construcción social - Ecuador - Siglo XX