Marmolejo Cueva, Melba CristinaObando Zambrano, Renato Aron2024-07-152024-07-152024-07-09D.G.080https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/43905Tesis presentada previa a la obtención del título de Licenciatura en Diseño GráficoLa presente tesis tuvo como objetivo analizar la percepción visual en el rediseño de marca “Banco Guayaquil” en la ciudad de Esmeraldas 2023. Para este trabajo de investigación se estableció un modelo cualitativo, describiendo de manera justa las opiniones de los usuarios conforme a la alineación de valores y señales de confianza de la marca. Los instrumentos metodológicos aplicados fueron: grupo focal (focus group), ficha bibliográfica y ficha de observación, con el propósito de determinar las características de una población en particular y de la misma manera permita alcanzar datos precisos a partir de la experiencia como investigador. Asi mismo se aplicó un método tipo descriptivo para la elaboración de la investigación. Finalmente, con este estudio se reconoció que en el rediseño de marca “Banco Guayaquil” se buscó promover una imagen sólida y moderna, para transmitir una sensación innovadora, de transformación, creatividad y balance siendo un determinante clave en el mercado y pueda tener un mejor impacto.esPercepción visual, rediseño, marcaThesis