Vasquez Coisme, Ladys DianaMesías Bedoya, Denisse Jesvania2026-05-052026-05-052026D.G.093https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/48768Esta investigación se planteó analizar cómo fue percibida la identidad visual de la marca país Ecuador a lo largo de 2025. El interés se centró tanto en la calidad de los elementos gráficos como en el impacto que produjeron en las personas que vieron la marca. Para lograrlo, se consideró el enfoque del diseño gráfico y la comunicación visual, y se usaron herramientas de análisis que ayudaron a interpretar el sentido de los mensajes que la marca intentó transmitir. El estudio partió de la idea de que una identidad visual clara y bien aplicada, ayuda a mejorar la reputación del país y su posición frente a audiencias nacionales e internacionales. Por eso, fue útil revisar qué percepciones generó la marca país Ecuador, qué funcionó bien y qué se pudo mejorar en su aplicación en distintos medios, como redes sociales, impresos y espacios públicos. Con esto, se buscó entender cómo el diseño apoyó la comunicación del país y qué tan efectiva fue la forma en que se presentó visualmente. Durante 2024 se oficializó una nueva identidad para la marca país, con lineamientos más definidos y con una intención clara de ordenar su uso en diferentes instituciones y proyectos. Estos cambios marcaron el ritmo de su implementación durante ese año y ofrecieron materiales concretos para observar cómo se aplicaron las reglas de diseño en piezas reales. También se destacó el concepto central de la marca, que habló de la luz y la autenticidad, y que sirvió como guía para evaluar si las decisiones visuales estuvieron en sintonía con la idea que se quería comunicar.esDiseño gráfico | Logotipos | Marcas de empresasThesis