Rosas Salas, Fernando XavierPuma Araujo, Amanda Isabel24/11/202324/11/20232018https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/15333El presente estudio corresponde a una propuesta de posicionamiento desarrollada para la marca Yerbanova perteneciente a la empresa Biopronec Cía. Ltda., para su consecuente introducción en el segmento de nutraceúticos, el objetivo de este estudio corresponde a un análisis de la situación actual del mercado de la capital ecuatoriana y las necesidades de los consumidores con respecto a estos productos pertenecientes al nuevo segmento. La organización ha enfocado su propuesta de valor agregado en el desarrollo de fitofármacos los cuales cuentan con buen posicionamiento a nivel local, no obstante, se han identificado oportunidades de crecimiento en el segmento de productos nutraceúticos, cuyo mercado se encuentra en notable expansión a nivel nacional e internacional. Al contar con la capacidad productiva y los recursos necesarios para la incursión en nuevos segmentos de mercado, se ha desarrollado la propuesta con la finalidad de generar una mayor rentabilidad para la organización, incrementar su posicionamiento y anexar nuevos distribuidores que cuenten con un alto reconocimiento e ingentes puntos de venta a nivel país.esMercadotecniaMarcas de fábrica - EcuadorAnálisis de mercadoMercado de trabajo