Reinoso Villavicencio, Nelson DomingoCastro Gavilanes, Santiago DavidDel Pino Muriel, Santiago David24/11/202324/11/20232008https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/14261Las empresas ecuatorianas mantienen métodos de mercadeo generalizados los cuales se basan principalmente en los medios masivos de comunicación. Las empresas que realizan mercadeo específico de acuerdo a su mercado objetivo son muy pocas y en gran medida lo realizan en base a un presupuesto anual que no cubre los niveles básicos requeridos para realizar una campaña que se difunda de manera eficiente logrando posicionar la marca y producto o servicio en la mente de los clientes. Esta tendencia a evitar invertir en mercadeo merma considerablemente las oportunidades presentes en el mercado para incrementar la rentabilidad de las empresas. Como consecuencia métodos alternativos de publicidad y mercadeo han ganado mucho espacio en el mercado y se han convertido (en especial por lo conveniente de su costo) en una opción altamente manejada para llegar a la mayor cantidad de posibles clientes....esClosedAccessEmpresasPlanificaciónSitios webMarketingCompetencia económicaAnálisis financiero