Cabrera Olmedo, Sharon Luleydi2023-12-052023-12-052023-01-31DG.075https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/36938Tesis previa obtención del título de Diseñadora Gráfico.La presente investigación tiene como objetivo analizar el rendimiento técnico visual de las marcas gráficas de nueve instituciones ecuatorianas que ofertan formación virtual en desarrollo de software. Se adoptó un enfoque mixto cualitativo – cuantitativo; según su alcance es descriptivo y explicativo. Los instrumentos metodológicos utilizados fueron lista de cotejo y guía de temas. La lista de cotejo permitió identificar los componentes de las marcas gráficas, tales como color, tipografía y figura. La guía de temas fue aplicada mediante un grupo focal a cuatro diseñadores gráficos ecuatorianos con amplia trayectoria en el diseño de identidad visual corporativa, permitiendo conocer y describir el nivel de calidad de las marcas gráficas. La información obtenida en las listas de cotejo demostró que las marcas gráficas están compuestas en su mayoría por colores primarios, tipografías sin serifa, en algunos casos, figuras geométricas básicas y en otros, figuras orgánicas sencillas, que incrementan su grado de recordación. Los parámetros que permitieron analizar el rendimiento técnico visual de las marcas gráficas son 12: Calidad gráfica genérica, ajuste tipológico, corrección estilística, compatibilidad semántica, suficiencia, versatilidad, vigencia, inteligibilidad, pregnancia, vocatividad, singularidad y clonabilidad. Los resultados obtenidos en esta investigación señalan que solo tres de nueve marcas tienen calidad o alto rendimiento, ya que cumplen satisfactoriamente con la mayoría de los parámetros que miden la calidad: CET. Informática, StepUp e Infotec, en esencia estos identificadores cubren las necesidades de identificación, diferenciación y comunicación de una empresa/institución.esMarca gráfica, calidad, medios digitalesThesis