Saltos Zapata, Karla SulayMoreira Loor, Esthefy SarahiVera Lara, Solange Rashel28/03/202528/03/20252025https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/45528El packaging orgánico constituye una herramienta estratégica que permite fortalecer la identidad de marca y conectar emocionalmente con las preferencias del consumidor. En este sentido, la presente investigación tiene como objetivo diseñar un packaging orgánico como estrategia visual para el posicionamiento de la presentación de los productos de la Peluquería “Libélula” ubicada en Santo Domingo de los Colorados, Ecuador. El estudio adopta una metodología con un enfoque cuantitativo, basada en el uso herramientas como fichas de observación para identificar las necesidades del empaque actual y para evaluar la viabilidad de la propuesta orgánica. Además, se realizó una encuesta dirigida a una muestra conformada por 100 mujeres, clientas de la peluquería, seleccionadas mediante un muestreo por conveniencia. Los resultados fueron analizados mediante representaciones gráficas, apoyadas por elementos de estadística descriptiva, lo que permitió una interpretación más clara de las características relacionadas con el diseño de packaging sostenible y su impacto en la percepción del cliente. Se evidenció una alta aceptación hacia este tipo de empaques, lo que facilitó el desarrollo de una propuesta de packaging que emplea materiales orgánicos, como coronas de piña y papel reciclado, acompañado con un diseño visual atractivo que resalta los valores de la marca. Esta propuesta mejoró la presentación de los productos cosméticos y contribuyó a la filosofía de marca de la Peluquería Libélula, alineándose con las expectativas de los consumidores. La implementación de esta propuesta de packaging permite posicionar la marca de manera efectiva en el mercadoesEmpaqueDiseñoProductoEstéticaEcología