Montenegro Zaldumbide, Gustavo RicardoLópez Infante, Marilyn24/11/202324/11/20232004https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/14117La investigación de mercado incluye el análisis y la segmentación, es el diseño, recopilación, análisis e informe sistemático de datos y descubrimientos pertinentes para una situación de mercadotecnia específica a la cual se enfrenta una organización”(KOTLER, 1998:109). Para el propósito de nuestra investigación, los elementos importantes en esta definición son: sistemático, objetivo, información y toma de decisiones, los cuales vamos a desarrollar. Al ver agotadas las fuentes de información secundaria, pues el último censo se lo realizó en el año 1990, es decir que no existen datos actualizados, fue necesario recurrir a fuentes de información primaria como son las encuestas para la obtención de información; sin embargo se complementará con información secundaria existente como lo es el Plan Estratégico Participativo del Cantón Rumiñahui”.....esClosedAccessMercadoInvestigaciones y análisisViviendaFinanciaciónViviendaMercadeoComportamiento del consumidor