Santillán Narváez, María DoloresDiaz Diaz, Scarleth Fernanda2026-03-242026-03-2420265871https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/48396El propósito principal de esta investigación fue diseñar una propuesta estratégica para fortalecer el posicionamiento y consolidar el modelo de turismo comunitario del emprendimiento EcoSummit, con el fin de incrementar su reconocimiento, atraer nuevos visitantes y generar un impacto sostenible en la comunidad de Catzoloma. Para ello, se empleó una metodología mixta con alcance descriptivo y propositivo. En la fase de recolección de información se aplicaron 50 encuestas a potenciales usuarios del servicio, además de entrevistas a los gestores del emprendimiento y un análisis del entorno competitivo local. Asimismo, se realizaron herramientas de diagnóstico como el análisis FODA y el análisis del entorno general, permitiendo comprender tanto las condiciones internas como externas del proyecto. Entre los principales hallazgos se identificó una alta valoración del contacto con la naturaleza y la búsqueda de espacios de tranquilidad por parte de los encuestados, así como una disposición favorable hacia actividades innovadoras como cine camping y eventos recreativos familiares. Sin embargo, también se evidenció una limitada presencia digital, bajo reconocimiento formal de marca y ausencia de estrategias estructuradas de promoción. Con base en estos resultados, se planteó una propuesta integral que incluye el fortalecimiento de la identidad de EcoSummit como destino de turismo comunitario, el diseño de estrategias de marketing digital, alianzas locales, mejoras en infraestructura recreativa y planificación financiera sostenible. La inversión estimada para la implementación inicial asciende a $9.000, financiada mediante recursos familiares y proyecciones de reinversión progresiva. Se concluye que la implementación de esta propuesta permitirá consolidar a EcoSummit como un referente de turismo comunitario en la zona, fortaleciendo su identidad, generando beneficios económicos y promoviendo un modelo sostenible con impacto social y ambiental positivo.esTurismo comunitarioEmprendimientos turísticosEstrategias de promociónThesis