Sánchez Mosquera, Francisco JavierColumba Chávez, Alejandro Vicente2026-06-172026-06-17202515946https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/49099La moda constituye un reflejo de las trasformaciones sociales, culturales y artísticas de cada época. Actualmente las culturas urbanas emergentes han cobrado protagonismo como formas de expresión que desafían los modelos tradicionales de consumo y normas sociales, entre ellas la cultura techno se destaca como estaciones de resistencia, identidad, pertenencia y donde la estética trasciende lo superficial y se convierte en un lenguaje simbólico cargado de rebeldía y autenticidad. A lo largo de la historia la manera en cómo las personas se visten ha funcionado como un lenguaje que comunica diferentes significados, aspiraciones, rebeliones y modos de pertenencia a diferentes grupos sociales, este fenómeno se entrelaza con nuevas identidades y movimientos culturales que emergen en diferentes partes del mundo y de cierta manera reinterpretan la estética como una herramienta de manifestación personal y colectiva. En este marco la cultura techno va más allá de un género musical, da lugar a una comunidad que rompe canones convencionales y tradicionales que privilegian la libertad y la libre expresión a través de la vestimenta. En ciudades como Quito los jóvenes son quienes encuentran en este entorno una forma de autoexpresión alejada de los estándares dominantes del mercado comercial de la moda. Sin embargo, pese a sus avances esta subcultura es percibida con ciertos estigmas sociales, sobre todo con el público de adultos mayores quienes rechazan esta ideología tomándola como indiferente, ofensiva u perversa, enfrentándose así a una oferta limitadas de productos locales y dejando cierta comercialización poco accesible. Ante esta situación se abre una oportunidad para el desarrollo de una empresa dedicada a cubrir esta necesidad, una marca dedicada a la comercialización de ropa alternativa que no solo busca cubrir esta demanda insatisfecha, sino también posicionarse como una plataforma que articule moda, arte y pertenencia. Al tratarse este de un mercado emergente, su potencial aún no se ve aprovechable sin embargo cualquier marca con propuesta innovadoras puedan establecerse y consolidarse a través de estrategias diferenciadas y coherentes con los valores de su público objetivo. Analizaremos la viabilidad de dicha propuesta mediante una investigación del comportamiento del consumidor, las tendencias actuales, la percepción de este nicho y las oportunidades de crecimiento, examinaremos el contexto del mercado y desarrollaremos estrategias que permitirán introducir una marca que responda tanto a la ideología como a las nuevas exigencias del consumo consciente. En síntesis, esta introducción contextualiza el papel de la moda alternativa en un entorno urbano, planteado el problema central del estudio y la necesidad de ejecutar una investigación exhaustiva que permitirá la viabilidad comercial de una empresa que aprovechará el potencial de crecimiento en la ciudad.esAnálisis de mercadeoIndustria de la modaComportamiento del consumidorSegmentación del mercadoCultura urbana - Quito (Ecuador)Thesis