Pacheco Rodríguez, Franklin RodrigoMolina Ortega, Nicole Alexandra21/11/202321/11/20232023Molina Ortega, Nicole Alexandra. (2023). Estrategia de posicionamiento de marca para la venta de textiles. Caso MOLRIV. Ecuador: Ambatohttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/6412La presente investigación se centra en el estudio del posicionamiento de marca y su relación con la venta de textiles en el mercado actual. El objetivo principal es desarrollar una estrategia de posicionamiento para la marca MOLRIV que incremente el nivel de ventas en el mercado local. La metodología de investigación que se emplea es en base a métodos cualitativos y como primera instancia se utiliza el método científico para describir las cualidades del producto. Se utilizan técnicas estadísticas para identificar las relaciones entre las estrategias de posicionamiento y las actitudes de los consumidores hacia la marca. Dado esto se analizan los resultados obtenidos en la investigación y se extraen conclusiones importantes sobre el posicionamiento de marca. Se destacan las estrategias más efectivas en términos de generar preferencia y lealtad en los consumidores, así como las variables clave que influyen en la percepción de marca. Finalmente, se presentan recomendaciones prácticas para las empresas con respecto a la formulación y ejecución de estrategias de posicionamiento de marca.esopenAccessPosicionamiento de marcaTextilesMOLRIVMarketing textilGestión comercial