Cejas Martínez, Magda FranciscaCofre Santo, Byron Simón2026-06-122026-06-122026000708https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/49054Las cooperativas de ahorro y crédito con la aplicación de estrategias de mercadeo optimizan recursos, incrementan la colocación y mejora la captación de ahorros que genera el bienestar de sus asociados, acciones que incrementan cuota de mercado, satisfacción de socios y crecimiento en sus volúmenes de colocación como de captación, por ende, mejoran el rendimiento financiero institucional. Se propone como objetivo de esta investigación diseñar estrategias de mercadeo para productos financieros en instituciones de economía popular y solidaria. En el marco de la presente investigación será mixta es decir cualitativa y cuantitativa, con alcance exploratoria, se considera como tipo de investigación la descriptiva y de campo. Se tomó en cuenta la población de aquellos socios que tiene mantiene un horro de inversión a plazo fijo vigente en la Cooperativa de Ahorro y Crédito Virgen del Cisne de la cual se tomó una muestra aleatoria por conveniencia las que fueron analizadas con un método hipotético- deductivo la obtención de la información con la técnica de encuestas que fueron procesadas cualitativamente. El trabajo final propone estrategias de mercadeo donde incluyen estrategias de precio, plaza, producto y promoción; la creación de buyer person por producto financiero de captación, que ejecutados en la Cooperativa de Ahorro y Crédito Virgen del Cisne permitirán mejorar la colocación captación de ahorros.esCooperativasMedios digitalesMercadeoThesis