Veléz Moreira, Estefanía MonserrateTorres Jara, Andrea Michelle2025-10-162025-10-162021-1000260https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/47210La presente investigación cualitativa analizó las estrategias de posicionamiento y competitividad de la marca Picoazá Toquilla Quality, ubicada en el sitio Milagro, parroquia Picoazá, cantón Portoviejo, provincia de Manabí, Ecuador, especializada en la elaboración de sombreros de paja toquilla con tamaños adaptables al consumidor, a la vez que planteó una propuesta como posible solución a los problemas presentados. Así, esta investigación se ejecutó desde agosto 2020 hasta agosto 2021. La metodología abordó la técnica de la entrevista no estructurada dirigida a dos miembros de la Asociación Picoazá Toquilla Quality y a la Coordinadora de Desarrollo Productivo del Gobierno Autónomo Descentralizado de Portoviejo, para diagnosticar la situación actual del mercado objetivo y las estrategias de comercialización utilizadas. Los resultados revelan que la situación actual de la asociación denota un estancamiento en sus ventas debido al elevado precio de sus productos con relación a otros negocios. Las estrategias competitivas aplicadas conllevan la participación en congresos nacionales e internacionales, así como la promoción en ferias y actividades públicas; mientras que entre las estrategias de posicionamiento destacan capacitaciones sectoriales y análisis sistémico del mercado. Con base en estos resultados, la propuesta planteada involucra la creación de un centro de interpretación que permita incrementar los ingresos de la asociación, mediante el apoyo de entidades públicas y privadas dentro de un circuito turístico. Se concluye que es necesario potenciar las estrategias de posicionamiento en el mercado local, y se recomienda implementar la propuesta descrita en futuras investigaciones.esSombrero de paja toquillaPosicionamientoMercadoThesis