Torres Escobar, Vicente AdriánSantana Oyola, César Andrés24/11/202324/11/20232018https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/15336El presente plan de marketing se ha realizado para la empresa Security Data ubicada en Ecuador. Se inicio identificando la incidencia que tiene el entorno interno y externo en la gestión de la empresa. Dentro del entorno interno se analizó los objetivos de marketing que tenia la empresa, los recursos organizacionales y algunos aspectos estructurales. Dentro del entorno al cliente se analizó el compartimiento del cliente, los clientes actuales y potenciales que puede tener la empresa. Luego se analizó la competencia y factores claves como tendencias políticas, asuntos jurídicos y reglamentarios, avances tecnológicos y tendencias socioculturales. Adicionalmente se procedió a realizar la matriz FODA, las fuerzas de Porter y la investigación de mercado. A partir de estos análisis se procedió a realiza las ventajas competitivas de la empresa y el enfoque estratégico. A partir de este análisis se propuso metas y objetivos de márketing, como resultado se propuso la estrategia general de marketing así como la descripción de su marketing mix adecuado a sus circunstancias. Finalmente se propuso un plan de implementación y control de las actividades derivadas de los objetivos en los que la empresa debe trabajar.esPlanificación estratégicaMercadotecniaFirma electrónicaAdministración