Vásquez Coisme, Ladys DianaEspantoso Terán, Freida Patricia2024-07-152024-07-152024-07-09DG.081https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/43906Tesis previa a la obtención del Título de Licenciatura en Diseño GráficoEste trabajo de investigación explora cómo los colores en los envases de medicamentos influyen en la decisión de los consumidores al elegir y consumir estos productos farmacéuticos. Se analizan los colores utilizados en los envases de analgésicos genéricos y comerciales, y cómo estos colores impactan directamente en las elecciones de compra. Utilizando un enfoque descriptivo, buscamos entender mejor la relación entre los colores y las decisiones de compra de los consumidores. Observamos que los colores en los envases varían entre diferentes marcas, lo que indica estrategias de diseño diferenciadas para captar la atención y preferencia del consumidor. Además, encontramos que la coherencia cromática puede reforzar la identidad de una marca, aumentando así su reconocimiento y la probabilidad de ser elegida por los consumidores. Los colores no solo mejoran la apariencia del producto, sino que también influyen en la percepción de su calidad y confiabilidad, aspectos cruciales en el proceso de toma de decisiones de compra. En resumen, el uso estratégico de colores en los envases de medicamentos juega un papel significativo en la influencia sobre las decisiones de compra de los consumidores.esCódigos cromáticos, Empaques de medicamentos, analgésicoThesis