Reinoso Villavicencio, Nelson DomingoProaño Canelos, Nathalia Alejandra24/11/202324/11/20232013https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/15953Se establecerá la creación de un sistema modular experimental denominado Modelo de Medición de Reacciones Fisiológicas reflejadas en el Comportamiento del Consumidor a través de Estímulos visuales y auditivos” abreviado por las siglas REFICCE” que buscará básicamente identificar las reacciones que presenten uno más sujetos de estudio conectados a tecnología poligráfica especializada ante su exposición a una pieza publicitaria y cotejar dichas reacciones con las opiniones expresadas de manera verbal acerca del estímulo evidenciado; logrando así identificar aquellos elementos de la publicidad que deben ser reforzados así como aquellos que pueden o deben ser omitidos.esOpenAccessComportamiento del consumidorMercadotecniaAspectos psicológicosIndicadores de gestiónCompetitividad