Gutiérrez Zambrano, Eduardo JavierVerdugo Palacios, Emilia Violeta19/11/202419/11/20242024Verdugo Palacios Emilia Violeta (2024). Branding enfocado al posicionamiento de la marca. Caso Halley Corporación. Ecuador: Ambatohttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/44778El branding es el proceso de crear y promover la marca de una empresa, producto o servicio para establecer su presencia y atraer a los consumidores. Es considerado un conjunto de estrategias y técnicas que se utilizan para crear una imagen y una identidad distintiva en el mercado. Esta herramienta es de suma importancia, ayuda a la empresa Halley Corporación a diferenciarse de la competencia, generar confianza en los consumidores, fomentar la fidelidad del cliente, aumentar la rentabilidad y facilitar la expansión de la organización a nuevos nichos y líneas de productos, de esta manera, se construye a los nombres de las marcas y la fidelización de los consumidores para que puedan cubrir sus necesidades.Dado lo expuesto, el objetivo general de la investigación es diseñar un plan de branding enfocado en el posicionamiento de la marca Halley Corporación para el incremento del reconocimiento de la marca. Esta investigación es de tipo descriptiva – explicativa, con un enfoque cualitativo. Dado que, facilita el estudio de la realidad del problema en su contexto, y se emplean técnicas de recolección de datos como entrevistas y encuestas tanto a los clientes internos y externos. Los resultados que se esperan en esta investigación son: 1) Diferenciación de la competencia; 2) Fidelización del cliente; 3) Aumento de ventas; y, 4) Incrementar el valor de la marca.esBrandingPosicionamiento de marcaHalley CorporaciónEstrategias de marcaMarketing corporativo