Caicedo Bautista, Angely Andrea2023-12-052023-12-052022-11-11DG.074https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/36940Tesis previa obtención del título de Diseñadora Gráfico.Esta investigación tiene como objetivo analizar si el packaging funciona como estrategia de publicidad para los emprendimientos de la ciudad de Esmeraldas. Con este objetivo se utilizó un estudio cualitativo, con alcance descriptivo para obtener información que caracterice y profundice el tema de estudio. Se aplicó el método Inductivo que permitió analizar desde los casos particulares de cada emprendimiento. Para la triangulación de los datos fue necesario aplicar instrumentos cualitativos como: ficha de observación, entrevista y focus group. Estos instrumentos sirvieron para examinar los elementos visuales presentes en los Packagings, investigar en dónde son elaborados los Packagings que utilizan los emprendedores para la venta de sus productos, y explicar la apreciación que tienen los clientes de los emprendimientos respecto a los packaging que éstos utilizan. Los resultados indican que sí es necesario e importante invertir en un packaging atractivo y amigable con el medio ambiente. Aunque los emprendedores mostraron dar mayor interés a la calidad de sus productos y la atención a los clientes, los resultados demuestran que no dejan de lado al packaging que normalmente son de materiales como: papel, cartulina, cartón, su elección depende del tipo de producto, cantidades vendidas, incluso personalizados a gusto de los clientes. Generalmente usan las Redes Sociales para ofrecer sus productos y aplican las promociones y descuentos como estrategias de venta. La entrega de los productos se hace de puerta a puerta. Los clientes dijeron que compran estos productos por su calidad principalmente, aunque únicamente dos indicaron sentirse atraídos por su packaging los clientes están conscientes de que el packaging es un elemento que puede motivar a la compra. La percepción que tienen los clientes respecto a los productos ofrecidos por emprendedores esmeraldeños no es tan positiva pues indicaron aprovechar las ofertas y descuentos para poder comparar los productos, pues los perciben como caros.esDiseño, packaging, emprendimiento, estrategia publicitaria.Thesis