Chancay Bermello, Juan GabrielAndrade Fernández, Edwin Rubén2023-11-242023-11-242016https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/13402Aloasí es una pequeña parroquia rural al occidente de la cabecera cantonal de Machachi, dedicada principalmente a actividades agropecuarias donde los pequeños productores se ven afectados por sus relaciones inequitativas con intermediarios, como lo han expresado sus propios habitantes. Un grupo de pequeños productores de la parroquia se ha organizado con el propósito de desarrollar a sus hogares través de la agricultura y el comercio justo e ir incluyendo a más habitantes de la parroquia dentro del proyecto, abandonando un modelo donde la subsistencia depende de uno o varios intermediarios. El desarrollo y bienestar de la parroquia dependen de su capacidad para asumir su comunicación y su comercialización en el mercado, puntos que en la actualidad no se abordan conscientemente y que limitan la obtención de sus objetivos de desarrollo. Actualmente, con el desarrollo de la sociedad y la tecnología, se ha dado un incremento en la competencia, la estridencia y saturación de información, la expansión del escenario comunicacional, el constante cambio en los mensajes emitidos por la aceleración en el consumo, el mismo cambio del “consumidorreceptor” debido a varios actores –entre ellos los que el mercado emite y que cambian constantemente la cosmovisión del “receptor”- son causantes de la obsolescencia de dinámicas pasadas (Chaves, La imagen corporativa: Teoría y práctica de la identificación institucional, 2012, pp. 9-17). De esta manera la comunicación y la imagen proyectada pasa a ser un elemento táctico de la producción –antes entendido como algo extraeconómico y superfluoa un eje estratégico de desarrollo que el emprendimiento no ha desarrollado, por no ser su área de su conocimiento y dominio. El presente proyecto es una propuesta para el desarrollo competitivo y sostenible del emprendimiento dentro del contexto descrito.esALOASIEMPRENDIMIENTO COMUNITARIODISEÑO GRAFICOCOMUNICACIÓN VISUALbachelorThesis