Usiña Báscones , Gabriel GermanCarrión Bósquez , Nelson GeovanyVeas González , IvánGarcía Umaña, Edwin AndrésUlloa Meneses , Luis JavierGuerra Regalado , Wilson FernandoVelasco Donoso , Andrea PaolaSamaniego Arias, And Mayra2025-11-252025-11-252025-08-13Usiña Báscones, G.G., Carrión Bósquez, N. G., Veas González, I., García Umaña, E.A., Ulloa Meneses, L.J., Guerra Regalado,W. F., Velasco Donoso, A. P., & Samaniego Arias, A. M. (2025) Explorando el Efecto Moderador del Precio en la Relación Entre la Intención y el Uso de Asistentes de Voz2169-353610.1109/ACCESS.2025.3598009https://ieeexplore.ieee.org/document/11123863https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/47471Este estudio tuvo como objetivo identificar el efecto moderador del precio en la relación entre la intención de uso y el uso real de los asistentes de voz. Se adoptó un enfoque cuantitativo, con un alcance correlacional y un diseño no experimental y transversal. La muestra consistió en 329 participantes de las Generaciones X, Y y Z que residían en diversas ciudades de Ecuador, seleccionados mediante muestreo por conveniencia no probabilístico. Los datos se recopilaron utilizando un cuestionario autoadministrado compuesto por 26 ítems, medidos en una escala Likert de cinco puntos. Las preguntas se adaptaron de estudios previamente validados en el campo de la aceptación tecnológica. Se realizaron pruebas de confiabilidad, análisis factorial confirmatorio y modelado de ecuaciones estructurales utilizando el software SmartPLS 4. Los resultados mostraron que la expectativa de rendimiento, la expectativa de esfuerzo, la influencia social y las condiciones facilitadoras influyeron significativamente en la intención de uso, que a su vez tuvo un impacto directo en el uso real de los asistentes de voz. AdemásesInteligencia artificialConsumidores ecuatorianosUTAUTAsistentes de vozArtículo científico