Saltos Zapata, Karla SulayOchoa Quiroz, Lizbeth GiulianaBonilla Balcazar, Maria Milagros15/10/202415/10/20242024https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/44414La identidad visual desempeña un papel esencial en el éxito de los emprendimientos femeninos, transmitiendo valores atractivos y auténticos. En el contexto empresarial, especialmente para iniciativas lideradas por mujeres, la construcción de una identidad visual sólida puede ser un factor potenciador de su presencia en el mercado. El objetivo principal se centra en el desarrollo de la identidad visual como una estrategia clave para posicionar los productos de la marca Huertalia en la localidad. La investigación se lleva a cabo en Santo Domingo, con una población de 15 mujeres amas de casa, madres de familia de niños de Inicial II, pertenecientes al colegio “Nazaret”, a través de un muestreo por conveniencia, así como a la emprendedora de la marca, dando un total de 16 participantes en el estudio. Se empleó una metodología con enfoque cualitativo, que incluye técnicas de investigación como observación participante y entrevistas en profundidad, dirigidas a la muestra establecida. Además, se aplican técnicas de análisis de contenido y brief de diseño para evaluar la identidad visual de la marca. Como conclusiones a los diferentes hallazgos y problemas se presentó que los requisitos conceptuales y estratégicos de una marca junto con el establecimiento de estilos y valores, son fundamentales para la creación de la marca asegurando su conexión con los consumidoresesIdentidad visualDiseñoAgricultura de subsistenciaDesign thinkingEmprendimientoSostenibilidad