Paredes Santos, Segundo AlfredoEscalante de la Torre, Lizbeth Carolina24/11/202324/11/20232004https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/13878La presente disertación para la obtención del título de Ingeniería Comercial con mención en Marketing, tiene como objetivo desarrollar una propuesta de planeación estratégica de mercadeo para una organización dedicada a la educación infantil complementaria y extra escolar, para niños de 0 a 12 años, en la ciudad de Quito. La propuesta se presenta en 8 capítulos, en donde se describe el proceso investigativo y de planeación estratégica y de mercadeo del proyecto de disertación En el Capítulo 1 se realiza un análisis de varios aspectos generales, comenzando por la situación política, económica y social del Ecuador y su población; un análisis de la industria y sus tendencias, y del sector de la educación infantil: parvularia, inicial y escolar; análisis de la competencia, según las 5 fuerzas de Porter. Posteriormente se plantea el análisis interno de la institución: su misión, visión, objetivos estratégicos y valores; se determina el mercado de referencia, se define el mercado relevante; se analiza la demanda primaria y la demanda selectiva.......esClosedAccessMercadoInvestigaciones y análisisMarketingPlanificación estratégicaEducación básicaEcuadorPresupuesto