Zurita Altamirano, Julio CésarFreire Cerda, Monserrath Carolina2026-08-072026-08-072026000771https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/49557El sector hotelero del cantón Baños de Agua Santa presenta alta dependencia de turismo nacional y regional debido a la limitada utilización de estrategias estructuradas de marketing internacional que faciliten su posicionamiento en mercados extranjeros. Esta investigación surge de la necesidad de analizar cómo el marketing internacional se constituye en herramienta estratégica para la apertura de mercados internacionales, lo que permite al sector incrementar su competitividad global, diversificar sus fuentes de ingreso y reducir la estacionalidad en la ocupación hotelera. El estudio es relevante para el sector hotelero local, considerando que Baños de Agua Santa registra baja captación directa de turistas extranjeros, escasa participación en ferias turísticas internacionales y limitado posicionamiento en plataformas digitales globales, a pesar de poseer importante potencial turístico basado en naturaleza, aventura y bienestar. El objetivo general consiste en analizar el marketing internacional como herramienta de apertura hacia mercados internacionales en el sector hotelero del cantón Baños de Agua Santa. La investigación es de tipo descriptiva, ya que mide, evalúa y recolecta datos sobre variables, dimensiones y componentes del fenómeno estudiado para identificar, clasificar y caracterizar la situación actual del uso de estrategias de marketing internacional en el sector. Se espera como resultado la identificación de los principales componentes de una estrategia de marketing internacional aplicable al sector; segmentación de mercados emisores, posicionamiento digital internacional, diferenciación competitiva y alianzas estratégicas con operadores turísticos extranjeros, elementos que contribuyen a la captación directa de turistas internacionales y al crecimiento sostenido del sector.esMarcas (Marketing)MercadosAdministración hoteleraTurismoThesis