Albuja Izurieta, Roque ErnestoGómez Jaque, María Belén2026-06-082026-06-08202615881https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/48996La presente investigación se centra en el análisis de la posible configuración de responsabilidad civil, ya sea de carácter contractual o extracontractual, atribuible a las plataformas digitales que difunden publicidad engañosa en el Ecuador, particularmente en aquellos casos en que los consumidores resultan perjudicados. En un mundo marcado por la masificación del internet y el crecimiento exponencial de las plataformas digitales, han surgido nuevos desafíos para el sistema jurídico. El auge de las redes sociales, marketing automatizado y el uso de la big data han transformado la manera en que se difunde la publicidad, provocando que las formas tradicionales de control y regulación en varios casos resulten ineficaces. Frente a esta realidad, la doctrina jurídica ha desarrollado varias investigaciones tanto a nivel nacional como internacional orientados a examinar la responsabilidad civil derivadas de las nuevas formas de publicidad en entornos digitales. A pesar de estos aportes teóricos, podemos evidenciar que el ordenamiento jurídico ecuatoriano tiene un vacío legal en torno al papel que desempeñan las plataformas digitales en la difusión de publicidad engañosa y a la posible imputación de responsabilidad civil por los daños ocasionados a los consumidores. Bajo este contexto, la presente investigación examina a la publicidad engañosa como una práctica ilícita, analizando su definición jurídica, su evolución y las principales modalidades a través de las cuales se manifiesta. Asimismo, se analiza la responsabilidad civil como un mecanismo destinado a la reparación del daño causado, distinguiendo entre los regímenes contractual y extracontractual según la existencia o no de una relación obligacional previa y la materialización del daño. En este contexto, el objetivo de la presente investigación consiste en determinar si el sistema jurídico ecuatoriano cuenta con los fundamentos suficientes para atribuir responsabilidad civil a las plataformas digitales por la difusión de publicidad engañosa que afectan a los consumidores, o si, por el contrario, subsisten vacíos normativos que requieran desarrollo tanto legislativo como doctrinal.esPublicidad engañosaResponsabilidad civilProtección del consumidorPlataformas digitalesComercio electrónicoDerechos del consumidorThesis