Saltos Zapata, Karla SulayCobo Chavez, Fernando FranciscoReal Novoa, Maite Anahis15/10/202415/10/20242024https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/44415En un entorno competitivo, las emprendedoras en Santo Domingo se ven en la necesidad de crear una identidad visual distintiva para diferenciarse y captar la atención de su audiencia. La identidad visual no solo abarca aspectos gráficos como tipografía y colores, sino que también juega un papel crucial en la percepción del valor y la conexión emocional con los clientes, este estudio de investigación se enfoca en analizar la relación entre la identidad visual y el posicionamiento de productos ofrecidos por emprendedoras de la marca Green Desert en Santo Domingo. A través de un enfoque cualitativo que incluye observaciones, entrevistas en profundidad y análisis conceptual, se identifican elementos clave para el diseño de la identidad visual de la marca, como la preferencia por colores específicos y símbolos visuales representativos de las suculentas. Se emplea la metodología de investigación-acción para involucrar a oficinistas y personas interesadas en suculentas, con el propósito de estructurar estrategias de posicionamiento efectivas.Los resultados destacan la importancia de la diferenciación, la personalización y la coherencia visual en la estrategia de marca, así como la necesidad de adaptabilidad a las tendencias del mercado y a las preferencias de los consumidoresesIdentidad visualPublicidadEstrategias de comunicaciónDiseño