*Jiménez Cevallos, Rodrigo Marco VinicioDi Donato Dávalos, Sebastián2023-11-262023-11-262015https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/33907El presente análisis establece una metodología a seguir en el cumplimiento del principio de plena competencia respecto de la aplicación de precios de transferencia en la cesión de acciones no cotizadas en el mercado bursátil aplicable en el Ecuador; mismo que al no estar establecido un valor sobre ciertas acciones –ya sea de un negocio o una compañía- no es factible el establecer un precio a valor de mercado por las mismas, menos aún si éstas son transaccionadas entre entidades relacionadas o pertenecientes a un mismo grupo multinacional, pudiendo así favorecerse y/o perjudicar de cierta manera al fisco por medio de la elusión tributaria o al aprovechamiento de vacíos fiscales. Es por ello que dentro de dicho análisis se hace una revisión metodológica y técnica respecto del cumplimiento del principio de plena competencia por medio de la metodología del Precio Comparable no Controlado ―CUP‖ aplicando metodologías comúnmente utilizadas para valuación de empresas (incluyendo ejemplos ficticios), con el fin de obtener un criterio que establezca el valor de mercado en la compra-venta de acciones no cotizadas en el mercado bursátil, el cual permita - tanto al comprador como al vendedor - demostrar su cumplimiento por medio de la metodología de valoración (WACC), aceptada por la temática de precios de transferencia establecida por la Autoridad Tributaria en el Ecuador, al 2012; apoyada en los ―Lineamientos de la OCDE‖.spaOpenAccessCOMPETENCIA ECONÓMICA - ECUADORACCIONES (BOLSA) - ECUADORMERCADO DE VALORES - ECUADORPRECIOS - CONTROL - ECUADORECUADOR - INDUSTRIASbachelorThesis