Miranda Rojas , Jajayra ElizabethSánchez Granizo , Karen IbethVásquez Solorzano , Odalis Isabel2025-10-272025-10-272025https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/47327En la actualidad, el plan de marketing se ha consolidado como una herramienta fundamental para fortalecer el posicionamiento y la competitividad de las organizaciones. El objetivo principal de esta investigación fue diseñar un plan de marketing que para comunicar la propuesta de valor de la Unidad Educativa María Montessori ubicada en la ciudad de Santo Domingo. La metodología respondió a un enfoque mixto, utilizando herramientas de investigación descriptiva y exploratoria. Así también, técnicas de recolección de datos con una muestra de 94 padres de familia seleccionados mediante muestreo probabilístico. . El estudio de mercado reveló que el 72,4 % de los padres eligió la institución por su metodología educativa innovadora, y que el público objetivo está conformado principalmente por familias de ingresos medios y altos que priorizan la calidad sobre el costo, valorando especialmente recursos como las salas de innovación. En relación con el marketing mix, se determinó la necesidad de fortalecer la diferenciación del servicio educativo, mejorar la comunicación institucional, diversificar los canales de promoción y establecer estrategias de fidelización. Se concluye que la implementación del plan de marketing permitirá ampliar la proyección institucional, incrementar la captación de estudiantes y consolidar la imagen de calidad e innovación pedagógica en el mercado educativo local.esMarketingEstudio de mercadopromoción, EstrategiaInnovación pedagógicaInvestigación institucionalThesis