La gestión estratégica comercial de Marketing para el sector productivo lechero y sus derivados
| dc.contributor.advisor | Pardo Paredes, Eleonor Virginia | |
| dc.contributor.author | Godoy Huilcapi, Daniel Ricardo | |
| dc.date.accessioned | 21/11/2023 21:20 | |
| dc.date.available | 21/11/2023 21:20 | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.description.abstract | El presente documento investigativo tiene como objetivo principal el diseño de un modelo de gestión estratégica comercial de marketing para el sector productivo lechero y sus derivados, con la identificación de necesidades y deseos del mercado, se fundamenta en un estudio de comportamientos, preferencias del cliente local; lo que crea relaciones directas con el cliente en el proceso comercial del Consorcio de Lácteos de Tungurahua, uno de los más afectados a nivel productivo, comercial y financiero en los tiempos actuales de restricciones por la pandemia Covid-19. La metodología utilizada para el análisis de la información es de cuantitativa, de diseño no experimental, de corte transversal y alcance descriptivo, con el uso de un Cuestionario de Encuesta aplicada los beneficiarios de CONLAC-T y a varias empresas y clientes con quienes mantienen relación comercial; posteriormente, se toma los resultados para realizar un análisis por segmentos, que permite, determinar falencias o factores críticos considerados para gestión estratégica comercial de marketing, en la proyección de proyectar estrategias de gestión comercial de marketing para el planteamiento del proyecto enfocado a un incremento de las ventas y, así, sea un eje eficiente en el posicionamiento del mercado en el sector productivo lechero y sus derivados, en el uso de una muestra por conveniencia. Finalmente, se procede a elaborar un modelo de gestión estratégica comercial de merchandasing para el sector productivo lechero y sus derivados sobre la base del marketing digital; el mismo fue validado por criterios de especialistas y beneficiarios.. | |
| dc.description.degree | Magíster en Mercadotecnia, Mención Mercadeo Digital | es |
| dc.identifier.citation | Godoy Huilcapi, D. R. (2022). Canales de distribución y rentabilidad en empresas distribuidoras de insumos para la producción de calzado caso: Ecuador: Ambato | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/9227 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | PUCE - Ambato | |
| dc.rights | openAccess | |
| dc.subject | Marketing estratégico | |
| dc.subject | Sector lácteo | |
| dc.subject | Gestión comercial | |
| dc.subject | Leche y derivados | |
| dc.subject | Comercialización | |
| dc.title | La gestión estratégica comercial de Marketing para el sector productivo lechero y sus derivados |
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