La gestión estratégica comercial de Marketing para el sector productivo lechero y sus derivados
| dc.contributor.advisor | Pardo Paredes, Eleonor Virginia | |
| dc.contributor.author | Godoy Huilcapi, Daniel Ricardo | |
| dc.date.accessioned | 2023-11-22T02:20:47Z | |
| dc.date.available | 2023-11-22T02:20:47Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.description.abstract | El presente documento investigativo tiene como objetivo principal el diseño de un modelo de gestión estratégica comercial de marketing para el sector productivo lechero y sus derivados, con la identificación de necesidades y deseos del mercado, se fundamenta en un estudio de comportamientos, preferencias del cliente local; lo que crea relaciones directas con el cliente en el proceso comercial del Consorcio de Lácteos de Tungurahua, uno de los más afectados a nivel productivo, comercial y financiero en los tiempos actuales de restricciones por la pandemia Covid-19. La metodología utilizada para el análisis de la información es de cuantitativa, de diseño no experimental, de corte transversal y alcance descriptivo, con el uso de un Cuestionario de Encuesta aplicada los beneficiarios de CONLAC-T y a varias empresas y clientes con quienes mantienen relación comercial; posteriormente, se toma los resultados para realizar un análisis por segmentos, que permite, determinar falencias o factores críticos considerados para gestión estratégica comercial de marketing, en la proyección de proyectar estrategias de gestión comercial de marketing para el planteamiento del proyecto enfocado a un incremento de las ventas y, así, sea un eje eficiente en el posicionamiento del mercado en el sector productivo lechero y sus derivados, en el uso de una muestra por conveniencia. Finalmente, se procede a elaborar un modelo de gestión estratégica comercial de merchandasing para el sector productivo lechero y sus derivados sobre la base del marketing digital; el mismo fue validado por criterios de especialistas y beneficiarios.. | es |
| dc.description.degree | Magíster en Mercadotecnia Mención Mercadeo Digital | es |
| dc.description.sponsorship | Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Dirección de Investigación y Posgrados | es |
| dc.identifier.citation | Godoy Huilcapi, D. R. (2022). Canales de distribución y rentabilidad en empresas distribuidoras de insumos para la producción de calzado caso: Ecuador: Ambato | es |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/9227 | |
| dc.language.iso | spa | es |
| dc.publisher | Pontificia Universidad Católica del Ecuador | es |
| dc.relation.ispartofseries | ;77605 | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
| dc.subject | GESTIÓN. MARKETING. COMERCIALIZACIÓN | es |
| dc.title | La gestión estratégica comercial de Marketing para el sector productivo lechero y sus derivados | es |
| dc.type | masterThesis | es |
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