Plan de marketing para los proyectos habitacionales de la empresa ASPEC en la ciudad de Quito, enfocado en diseño de interiores con tecnología sostenible y estándares internacionales
| dc.contributor.advisor | Latorre Oviedo, Juan Carlos | |
| dc.contributor.author | León Cruz, Nayeli Lisbeth | |
| dc.date.accessioned | 11/03/2024 17:01 | |
| dc.date.available | 11/03/2024 17:01 | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.description.abstract | Se creó el siguiente Plan de Marketing para la entidad ASPEC, especializada en proporcionar productos y servicios centrados en la construcción inmobiliaria. Se llevó a cabo una evaluación de la situación actual de la empresa y del entorno sectorial, considerando factores internos y externos. En relación con la empresa, se examinaron elementos como su misión, visión, valores y estructura organizacional, además de la creación de mapas de procesos.En cuanto al sector, se efectuó un análisis PESTEL que abarcó los factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ecológicos y legales que inciden en la industria. También se implementó un análisis de las 5 fuerzas de Porter, que comprenden la rivalidad entre competidores actuales, el poder negociador de los compradores y proveedores, la amenaza de productos sustitutos y la amenaza de nuevos competidores.Se elaboró un análisis FODA identificando las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas. Con base en este análisis, se desarrollaron estrategias empresariales. Posteriormente, se llevó a cabo una investigación de mercados mediante entrevistas a actores internos y externos, se observó a los competidores del mercado y se realizaron encuestas a los clientes potenciales determinando la caracterización de la oferta y demanda. Con estos datos, se diseñaron estrategias de segmentación, posicionamiento, diferenciación y se desarrolló el Marketing Mix. | |
| dc.id.advisor | 1709335598 | |
| dc.id.author | 1726948258 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/42227 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | PUCE - Quito | |
| dc.subject | Marketing | |
| dc.subject | Segmentación del mercado | |
| dc.subject | Planificación estratégica | |
| dc.subject | Industria de la construcción | |
| dc.subject | Decoración de interiores | |
| dc.title | Plan de marketing para los proyectos habitacionales de la empresa ASPEC en la ciudad de Quito, enfocado en diseño de interiores con tecnología sostenible y estándares internacionales |