Marketing digital como estrategia de posicionamiento en los productos de terapia psicológica

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dc.contributor.advisorCisneros Martínez, Marco Jacobo
dc.contributor.authorRodríguez Vásconez, Gabriela Leticia
dc.date.accessioned2025-10-17T14:31:54Z
dc.date.available2025-10-17T14:31:54Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractEl presente trabajo de investigación surge del interés para posicionar la marca ColoraPHY Psicología Creativa en el mercado, con gestión promocional mediante el uso de plataformas digitales. Este estudio se convierte en una oportunidad para que sus servicios se visualicen como también el promover el uso de sus productos en entornos locales y globales, en favor del bienestar emocional y el desarrollo personal. La marca busca ser reconocida como transformadora, apoyada en la ciencia, con base en las teorías psicológicas y sus estrategias más efectivas para así combinarlas con actividades recreativas, artísticas y la gestión de la psicología del color como uno de sus principales elementos. El propósito de la investigación es diseñar una estrategia de marketing para el posicionamiento de los productos de terapia psicológica de la marca ColoraPHY. Desde el enfoque cuantitativo, diseño no experimental, corte transversal, alcance descriptivo, se apoyó la aplicación metodológica en la técnica encuesta, con un cuestionario de encuesta tipo Likert, dirigida a los habitantes de la ciudad de Ambato, con un rango etario entre 25 y 64 años, consumidores de información por redes sociales, de los que se consideró el muestreo por conveniencia. Los resultados ayudaron a consolidar el plan de posicionamiento de marketing digital, que consta tácticas relacionadas con las cuatro estrategias del plan: Evaluar cual es el cliente potencial y como aporta valor; Crear contenido optimizado para SEO; Mantener el engagement mediante contenido personalizado para cada cliente y para cada red social; finalmente, Diseñar contenido para cada red social.
dc.id.advisor1803523313
dc.id.author1803512944
dc.identifier.other000458
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/47239
dc.language.isoes
dc.publisherPUCE - Ambato
dc.subjectMarketing digital
dc.subjectPosicionamiento
dc.subjectTerapia psicológica
dc.subjectProductos
dc.subjectPsicología
dc.titleMarketing digital como estrategia de posicionamiento en los productos de terapia psicológica
dc.typeTesis de maestrías
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Trabajo de Titulación - Maestría / Rodríguez Vásconez Gabriela Leticia.pdf
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Magister en Administración de Empresas