Desarrollo de una estrategia de marketing mix para la promoción de rutas agroturísticas en el cantón Cevallos
| dc.contributor.advisor | Pérez Barrionuevo, Amparito del Rocío | |
| dc.contributor.author | Gaviño Ortiz, Noemí Hortencia | |
| dc.date.accessioned | 21/11/2023 21:00 | |
| dc.date.available | 21/11/2023 21:00 | |
| dc.date.issued | 2015 | |
| dc.description | 1. El Problema de Investigación.-- 2. Marco Teórico.-- 3. Marco Metodológico.-- 4. Análisis e Interpretación de Resultados.-- 5. Conclusiones y Recomendaciones.-- 6. La Propuesta.-- | es |
| dc.description.abstract | El presente estudio tiene como objetivo principal el desarrollo de una estrategia de marketing mix con la implementación de técnicas y elementos que permitirán la promoción de las rutas agro-turísticas en el cantón Cevallos. Para el cumplimiento de los objetivos planteados se recurrió en primera instancia al estudio de campo, donde se obtuvo información de fuentes primarias, a través de la aplicación de encuestas estructuradas a turistas que visitaron el cantón Cevallos, con la finalidad de conocer los gustos y preferencias de la demanda, también se realizó entrevistas a los propietarios de las granjas dónde se realizan actividades de agro-turismo\; dicha información permitió evaluar la condición de las rutas existentes, sus necesidades y características. Se recopiló información de fuentes secundarias analizando fuentes bibliográficas de diferentes autores del tema en cuestión. Se plantean siete estrategias orientadas a favorecer el impulso, alianza y mejoramiento del servicio de las rutas agro-turísticas, las que se abarcan variables del marketing mix: precio, plaza, producto y promoción. Con la aplicación de estas estrategias se busca posicionar las granjas agro-turísticas en el mercado turístico local con la finalidad de diversificar e incrementar el número de turistas, contribuyendo a la potencialización del turismo local y al mejoramiento de la calidad de vida de los actores sociales inmersos en el proceso. | |
| dc.description.degree | Magister en Administración de Empresas | es |
| dc.identifier.citation | Gaviño Ortíz, Noemy Hortencia. (2015). Desarrollo de una estrategia de marketing mix para la promoción de rutas agro turísticas en el cantón Cevallos. Tesis (Magister en Administracion de Empresas) - Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Departamento de Investigación y Posgrados | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/8461 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | PUCE - Ambato | |
| dc.rights | openAccess | |
| dc.subject | Marketing mix | |
| dc.subject | Rutas agroturísticas | |
| dc.subject | Promoción turística | |
| dc.subject | Cevallos - Ecuador | |
| dc.subject | Desarrollo turístico | |
| dc.title | Desarrollo de una estrategia de marketing mix para la promoción de rutas agroturísticas en el cantón Cevallos |