Ecommerce para la importación de insumos en el mundo de la moda. Caso: empresa RNúñez

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dc.contributor.advisorZurita Altamirano, Julio César
dc.contributor.authorLizano Núñez, Melanie Dayanara
dc.date.accessioned2026-03-25T17:39:02Z
dc.date.available2026-03-25T17:39:02Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractLa presente investigación se lleva a cabo en la empresa ecuatoriana RNúñez, dedicada a la importación y comercialización de insumos para la industria de la moda, actualmente no dispone de una estrategia digital formalmente estructurada. En consecuencia, el objetivo general se centra en implementar estrategias de comercio electrónico orientadas al incremento de las ventas y al mejoramiento de dichas relaciones comerciales. Metodológicamente, el estudio adopta un enfoque mixto, mediante entrevistas a informantes clave y una encuesta con alta confiabilidad (Alfa de Cronbach=0.938). Para ello, se utiliza una muestra conformada por once participantes, entre empleados y proveedores estratégicos, quienes aportan información relevante para el desarrollo. Asimismo, la presentación de resultados se evidencia a través de un baremo con rangos de alta, moderada y baja presencia, en la variable independiente muestra una alta presencia en la recolección de datos en donde los resultados revelaron una correlación positiva fuerte entre la percepción del ecommerce B2B dado como resultado una media de (4.04), y las herramientas operativas clave con un promedio (4.47). Asimismo las capacidades de información y analítica alcanzaron una media de (4.23), la variable dependiente obtuvo un promedio general de (3.70), lo cual indica un nivel moderado para la importación de insumos. Como resultado, se promueve la adopción de plataformas digitales de comercialización que le permitan expandir su mercado, fidelizar nuevos usuarios, fortalecer su posicionamiento y generar una ventaja competitiva.
dc.id.advisor1803102662
dc.id.author1805427984
dc.identifier.other000585
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/48418
dc.language.isoes
dc.publisherPUCE - Ambato
dc.subjectComercio electrónico
dc.subjectImportaciones
dc.subjectIndustria de la moda
dc.titleEcommerce para la importación de insumos en el mundo de la moda. Caso: empresa RNúñez
dc.typeThesis
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