Diseño de un plan de marketing estratégico para la Estación de Servicios Viguesam
| dc.contributor.advisor | Pérez Barrionuevo, Amparito del Rocío | |
| dc.contributor.author | Villena Aillón, Andrea Cristina | |
| dc.date.accessioned | 21/11/2023 21:44 | |
| dc.date.available | 21/11/2023 21:44 | |
| dc.date.issued | 2016 | |
| dc.description | 1. El Problema.-- 2.Marco Teórico.-- 3.Metodología.-- 4.Análisis e Interpretación de resultados.-- 5.Propuesta.-- 6.Conclusiones y Recomendaciones | es |
| dc.description.abstract | El presente trabajo de investigación, tiene como objetivo contribuir al mejoramiento de las actividades de servicio que complementan la comercialización de combustibles de la estación de servicios Viguesam, a través del diseño de una propuesta de plan de marketing estratégico, considerando al mismo como una herramienta que coadyuva a la administración en varios aspectos, como la optimización de recursos, la satisfacción de las necesidades de los clientes y en consecuencia al incremento de los ingresos; incidiendo significativamente en el posicionamiento de la empresa. El plan de marketing estratégico se basa en ser una guía para la gestión de la empresa por la necesidad de cambio, debido a las exigencias actuales del mercado, por lo que se contempla en él, estrategias que fortalezcan su desarrollo, pues su errónea e impulsiva utilización deterioran el cumplimiento de los objetivos institucionales. Además esta investigación académica, se fundamenta en una revisión bibliográfica referente al tema de estudio, a las normativas legales vigentes para las estaciones de servicio y al análisis de valiosa información arrojada mediante la aplicación de encuestas. | |
| dc.description.degree | Ingeniera Comercial, Mención Marketing | es |
| dc.identifier.citation | Villena Aillón, Andrea Cristina. (2015). Diseño de un plan de marketing estratégico para la Estación de Servicios Viguesam. Ecuador :Ambato | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/10238 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | PUCE - Ambato | |
| dc.relation.ispartofseries | 75967 | |
| dc.rights | openAccess | |
| dc.subject | Plan de marketing estratégico | |
| dc.subject | Estación de servicios | |
| dc.subject | Viguesam | |
| dc.subject | Comercialización de combustibles | |
| dc.subject | Gestión de marca | |
| dc.title | Diseño de un plan de marketing estratégico para la Estación de Servicios Viguesam |