Desarrollo de estrategias de marketing y análisis financiero enfocado a una línea de vinos en una empresa que se dedica a la importación y comercialización de licores en la ciudad de Quito
| dc.contributor.advisor | Alarcón Pérez, Raúl Ernesto | |
| dc.contributor.author | Castro Santander, Juan Pablo | |
| dc.contributor.author | Espinosa Salvador, José Eduardo | |
| dc.date.accessioned | 24/11/2023 19:30 | |
| dc.date.available | 24/11/2023 19:30 | |
| dc.date.issued | 2011 | |
| dc.description.abstract | Esta investigación propone estrategias de marketing para una nueva línea de vinos, analizando el impacto financiero de las mismas en una empresa que se dedica a la importación de bebidas alcohólicas en la ciudad de Quito. Realizada para aprovechar la logística actual de la empresa, experiencia y contactos, mediante la introducción en el mercado de la línea de vinos propuesta. Se partió del análisis del mercado ecuatoriano, con su situación económica, política, social y legal. Continuando con el análisis de la industria, barreras de entrada como los competidores y altos aranceles en el Ecuador, así como el análisis del producto y su matriz SWOT. Mediante herramientas técnicas, se procedió a segmentar el mercado, llegando a establecer el tamaño y características demográficas, sociográficas y conductuales del mismo. | |
| dc.id.author | 1717429334 | |
| dc.id.author | 1804060059 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/17892 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | PUCE - Quito | |
| dc.rights | OpenAccess | |
| dc.subject | Análisis situacional | |
| dc.subject | Análisis de mercado | |
| dc.subject | Comercialización | |
| dc.subject | Fuerzas competitivas | |
| dc.subject | Segmentación de mercado | |
| dc.subject | Estrategias de marketing | |
| dc.title | Desarrollo de estrategias de marketing y análisis financiero enfocado a una línea de vinos en una empresa que se dedica a la importación y comercialización de licores en la ciudad de Quito |