Plan de marketing estratégico para Pangea en Otavalo, Imbabura, Ecuador

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dc.contributor.advisorBeltrán Morales, Mayra Elizabeth
dc.contributor.authorQuishpe Quishpe, Carlos Armando
dc.date.accessioned2026-01-28T21:38:33Z
dc.date.available2026-01-28T21:38:33Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractEl presente trabajo desarrolla un plan de marketing estratégico para PANGEA, un emprendimiento independiente ubicado en Otavalo, Imbabura, que combina la venta digital de ropa urbana y fitness a través de redes sociales con un espacio físico. Ante la creciente competencia del sector y la ausencia de estrategias estructuradas de comunicación, posicionamiento y gestión digital, se plantea un estudio de enfoque mixto que usa métodos cuantitativos y cualitativos. A través de encuestas, entrevistas y análisis del desempeño digital en Instagram, se busca diagnosticar la situación actual de la marca y proponer acciones que impulsen su crecimiento sostenido. El plan de marketing propuesto integra estrategias en los ámbitos financiero, comercial, operativo y de desarrollo de los recursos humanos, con el fin de fortalecer la identidad de marca, optimizar la gestión de sus canales digitales y fomentar una comunidad de clientes leales. Este trabajo contribuye no solo al fortalecimiento de PANGEA como marca local, sino también al desarrollo de modelos de gestión aplicables a otros emprendimientos ecuatorianos dentro del sector moda y fitness.
dc.id.advisor1709050593
dc.id.author1004951479
dc.identifier.other15413
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/48041
dc.language.isoes
dc.publisherPUCE - Quito
dc.subjectMarketing - Planificación
dc.subjectEmprendimiento - Gestión empresarial
dc.subjectMercadeo digital - Redes sociales
dc.subjectBranding (Mercadeo) - Comunicación en los negocios
dc.subjectIndustria de la moda - Comercio minorista
dc.titlePlan de marketing estratégico para Pangea en Otavalo, Imbabura, Ecuador
dc.typemasterThesis
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Trabajo de Titulación - Maestría / Quishpe Quishpe Carlos Armando
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Tesis – Maestría en Administración de Empresas (Sin Restricción)