Gas Natural Fenosa (A): la misión del dircom en una fusión. La comunicación como herramienta estratégica al servicio de la empresa

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dc.contributor.authorMediavilla Paredes, Diego Sebastián
dc.date.accessioned2026-02-18T19:07:17Z
dc.date.available2026-02-18T19:07:17Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractEn las últimas décadas, el entorno competitivo ha impulsado a las empresas a realizar numerosos cambios estratégicos para mantenerse y crecer frente a las presiones de la globalización. Acciones como alianzas y acuerdos entre organizaciones de distintas regiones buscan fortalecer su posición, ingresar a nuevos mercados y acceder a tecnología avanzada (Guillín, et al., 2016). En muchos casos, estas alianzas evolucionan hacia adquisiciones por parte de empresas más fuertes o fusiones, las cuales implican la unión de organizaciones para formar una nueva entidad con objetivos comunes (Gómez, 2021). Por lo tanto, las fusiones ya sean por acuerdo mutuo o como resultado de compras hostiles, generan una reestructuración en las operaciones productivas, comerciales y de distribución, con el fin de crear empresas más eficientes, innovadoras y competitivas en el mercado (Martínez, et al., 2022). En este contexto, el caso de Gas Natural Fenosa ejemplifica cómo una fusión empresarial requiere no solo una sólida estrategia financiera y operativa, sino también un enfoque integral en la comunicación estratégica. La adquisición de Unión Fenosa por parte de Gas Natural marcó un hito en el sector energético español, al tratarse de una operación que demandó una cuidadosa gestión de la integración cultural y organizacional (Pin, et al., 2012). Este caso destaca la relevancia del Director de Comunicación (Dircom) como figura clave para alinear intereses internos y externos, consolidar la nueva identidad corporativa y garantizar que la transición se perciba como un paso positivo tanto para los empleados como para el mercado.
dc.id.author1004804801
dc.identifier.other15555
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/48194
dc.language.isoes
dc.publisherPUCE - Quito
dc.subjectFusiones y adquisiciones de empresas
dc.subjectComunicación organizacional
dc.subjectCambio Organizacional - Gestión
dc.subjectCultura organizacional
dc.subjectPsicología organizacional
dc.subjectReputación corporativa
dc.subjectGestión de crisis - Comunicación
dc.titleGas Natural Fenosa (A): la misión del dircom en una fusión. La comunicación como herramienta estratégica al servicio de la empresa
dc.typemasterThesis
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