Análisis del diseño de una mascota publicitaria utilizado como atributo complementario a una marca con posicionamiento relevante en el mercado ecuatoriano

Espinosa Calderón, Miguel Ángel

Análisis del diseño de una mascota publicitaria utilizado como atributo complementario a una marca con posicionamiento relevante en el mercado ecuatoriano

dc.contributor.advisor	Trávez García, Luis Felipe
dc.contributor.author	Espinosa Calderón, Miguel Ángel
dc.date.accessioned	24/11/2023 14:43
dc.date.available	24/11/2023 14:43
dc.date.issued	2015
dc.description.abstract	El presente trabajo de fin de carrera (TFC) es un análisis comunicacional y estético de los personajes que se desenvuelven como las mascotas para una marca, que determina cómo estos respondan a los conceptos de su filosofía, y los posicionan en su audiencia mediante su diseño y actuación dentro de diversos medios recibidos por la misma. Para ello, se ha elegido al tucán Máximo como objeto de estudio y referente principal, ya que tuvo un tiempo de duración definido (1994-2000), y fue creado para las campañas de salud de una marca ampliamente reconocida a nivel mundial y en el Ecuador: UNICEF. Se ha optado dividir el trabajo en tres partes. En primera instancia, se busca introducir al lector al ámbito de estudio, pasando del diseño gráfico al uso de personajes mascota en el diseño de marca y la publicidad, tanto a nivel mundial, como a nivel ecuatoriano. Se presenta también un estudio que describe problemas comunes presentes en la comunicación de mascotas utilizadas por marcas reconocidas, se definen los objetivos de análisis y el marco teórico de la investigación, tratando a la mascota, o personaje, como un elemento gráfico que transmite su posicionamiento basado en valores presentes por 12 arquetipos que surgen de fundamentos míticos. La segunda parte, la tesis en sí misma, comprende el análisis a fondo de Máximo tucán. En esta se determina si Máximo, perteneciendo a una marca de trayectoria amplia y posicionamiento relevante en el país, es capaz de evitar los problemas detectados al inicio del TFC, ya sea mediante una creación metodológica, un uso de componentes visuales fundamentados en una personalidad expresada a través de arquetipos, o una reacción de audiencia que sea coherente con los conceptos explicados en su creación y los aspectos visuales que se evidencian en la mascota. La tercera parte comprende las conclusiones respecto al análisis, y recomendaciones para futuros trabajos que comprendan el ámbito de estudio de las mascotas utilizadas para la comunicación de una marca.
dc.id.advisor	1712539525
dc.id.author	0916207145
dc.identifier.uri	https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/13384
dc.language.iso	es
dc.publisher	PUCE - Quito
dc.rights	OpenAccess
dc.subject	Publicidad - Diseño de personajes
dc.subject	Imagen de marca - Posicionamiento - Ecuador
dc.subject	Diseño gráfico - Comunicación visual
dc.subject	Mascotas publicitarias - Análisis estético y comunicacional
dc.subject	Arquetipos - Simbolismo - Diseño de marca
dc.subject	Personajes ficticios - Publicidad - Estudio de caso
dc.title	Análisis del diseño de una mascota publicitaria utilizado como atributo complementario a una marca con posicionamiento relevante en el mercado ecuatoriano