Características de compra de la generación Z en la adquisición de autos usados
| dc.contributor.advisor | Salazar Bonilla, María Fernanda | |
| dc.contributor.author | Arboleda Fiallos, Karla Verónica | |
| dc.date.accessioned | 21/11/2023 20:15 | |
| dc.date.available | 21/11/2023 20:15 | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.description.abstract | El presente proyecto engloba un análisis de las características de compra de la generación Z en la adquisición de autos usados que logre posicionar al concesionario Outlet Assa, esta plantea eliminar la situación problemática como es el uso de herramientas de marketing caducas, a través de una estrategia de posicionamiento frente a sus competidores el comercio digital, con el análisis e interpretación de datos de encuestas se estableció las características de los consumidores, para así incrementar sus ventas, junto con datos económicos y de consumo, así como los recursos para lograr el objetivo planteado. La metodología utilizada fue de enfoque cualitativo, el diseño de la investigación responde a dos modalidades: bibliográfica por la revisión de información de distintas fuentes y de campo por permitir evidenciar los hechos directamente de la realidad. Se trabajó con una muestra del universo de investigación de 382 personas. Las conclusiones evidencian que la generación Z es nativa digital, por lo tanto, el uso de los teléfonos inteligentes es esencial para sus integrantes. Asimismo, sus gustos, relaciones y prioridades se vinculan con la información que perciben en el mundo digital, poseen un amplio conocimiento sobre las tendencias tecnológicas y una alta capacidad para encontrar soluciones mediante el uso eficiente de los recursos tecnológicos disponibles. | |
| dc.description.degree | Licenciado/a en Administración de Empresas | es |
| dc.identifier.citation | Arboleda Fiallos, K. V. (2023). Características de compra de la generación z en la adquisición de autos usados. Ecuador: Ambato | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/6407 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | PUCE - Ambato | |
| dc.relation.ispartofseries | ;79350 | |
| dc.rights | openAccess | |
| dc.subject | Generación Z | |
| dc.subject | Compra de autos usados | |
| dc.subject | Comportamiento del consumidor | |
| dc.subject | Automotriz - Ecuador | |
| dc.subject | Marketing juvenil | |
| dc.title | Características de compra de la generación Z en la adquisición de autos usados |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1