Plan estratégico de marketing para la comercialización de bicicletas y análisis del comportamiento del consumidor en el Distrito Metropolitano de Quito
| dc.contributor.advisor | Ávila Proaño, Leonardo Antonio | |
| dc.contributor.author | Maldonado Romo, Juan Diego | |
| dc.date.accessioned | 24/11/2023 16:14 | |
| dc.date.available | 24/11/2023 16:14 | |
| dc.date.issued | 2014 | |
| dc.description.abstract | El presente trabajo tiene por objetivo evaluar la factibilidad de introducción y comercialización de una nueva marca de bicicletas montañeras de fabricación y tecnología alemana "YT Industries" en el Distrito Metropolitano de Quito, mediante la realización de una investigación de mercado que abarcó tanto a consumidores para conocer sus necesidades, expectativas, requerimientos y preferencias en este tipo de producto logrando determinar distintos perfiles de los consumidores; además de analizar a los principales competidores dentro de esta industria y estudiar el comportamiento de compra del consumidor recurriendo a modelos existentes y su aplicación. El presente estudio logra identificar que el uso de la bicicleta es una de las actividades deportivas de mayor práctica en el Distrito Metropolitano de Quito y la modalidad de ciclismo de montaña es la de mayor preferencia entre los adeptos, los precios referenciales de mayor aceptación, atributos más valorados, la frecuencia de uso y de compra y los servicios adicionales de mayor demanda de los consumidores. Con la información del trabajo de investigación se procedió a la estructuración de un plan estratégico de marketing, desarrollando una propuesta basada en las 4 P's, que conforman la mezcla de mercadotecnia, resaltando atributos, características y beneficios de las bicicletas de "YT Industries", con el objetivo de lograr un pronto posicionamiento en la mente del consumidor y preferencia frente a la competencia; posteriormente realización de un estudio financiero con la implementación de presupuestos y estados financieros. | |
| dc.id.advisor | 1709064511 | |
| dc.id.author | 1715467542 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/15055 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | PUCE - Quito | |
| dc.rights | OpenAccess | |
| dc.subject | Planificación estratégica | |
| dc.subject | Bicicletas | |
| dc.subject | Consumidores | |
| dc.subject | Mercadotecnia | |
| dc.subject | Mercado - Investigaciones y análisis | |
| dc.title | Plan estratégico de marketing para la comercialización de bicicletas y análisis del comportamiento del consumidor en el Distrito Metropolitano de Quito |