Plan de marketing para la tienda especializada en vestimenta femenina “Wapas” ubicada en el Valle de los Chillos
| dc.contributor.advisor | Torres Escobar, Vicente Adrián | |
| dc.contributor.author | Grijalva Kuhn, Jorge Andrés | |
| dc.date.accessioned | 25/11/2023 8:02 | |
| dc.date.available | 25/11/2023 8:02 | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.description.abstract | Mediante el presente trabajo de investigación, se pretende dar una propuesta viable para implementar un plan de marketing para la empresa “Wapas”, que es un negocio dedicado a la venta de vestimenta y accesorios femeninos ubicado en el Valle de los Chillos, la misma que aperturo a finales de diciembre de 2016 y la cual ha tenido un crecimiento exponencial, si bien no es un crecimiento abrupto, se ha evidenciado que ha tenido mejoras y mayor participación dentro de su zona de mercado, lo cual con la presente propuesta puede mejorar sus ventas y su presencia en el mercado de la moda. Para empezar esta propuesta de plan de marketing se comenzó con la elaboración de un plan mediante el cual se fijaron objetivos y estrategias para alcanzar la meta deseada, se comienza con una descripción de la situación actual de la empresa vista desde lo interno y lo externo, lo que puede manejar la empresa con sus capacidades y lo que esta fuera de su alcance al ser temas de ámbitos políticos, culturales, económicos y sociales. Después de analizar estos aspectos, fue necesario realizar matrices relacionadas con fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas las cuales van ligadas con aspectos internos y externos como se menciono previamente para a partir de esto fijar nuevas estrategias que vayan ligadas a los objetivos que se pretende alcanzar desarrollando ventajas competitivas que estén respaldadas por este análisis. Luego de establecer estrategias apropiadas y que vayan acorde a las necesidades y capacidades de la empresa, se procede a realizar una propuesta de marketing, que en este caso comenzó por la tradicional (4 ps) para luego centrarse en lo verdaderamente importante y de mayor utilidad, lo que es el marketing digital. Básicamente las estrategias que son propuestas en este trabajo de investigación, están todas enfocadas a centrarse en los esfuerzos de realizar una buena campaña de marketing digital ya que es una de las maneras más fáciles de llegar a nuestro mercado objetivo y también es una de las mejores opciones económicas como se presenta en el presupuesto de gastos que estas campañas generan para una empresa. Cabe recalcar que en la actualidad, las empresas que se quieren mantener en la vanguardia tecnológica, optan por realizar campañas digitales al igual que optan por implementar comercios electrónicos, mejor conocidos como e-commerce, para satisfacer necesidades de sus clientes, necesidades que muchas veces involucran a la comodidad de las partes interesadas y a la necesidad de las empresas de reinventarse cada día para ser una de las primeras opciones de compra de los clientes. | |
| dc.id.advisor | 1801254689 | |
| dc.id.author | 1715834329 | |
| dc.identifier.other | 9655 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/18419 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | PUCE - Quito | |
| dc.subject | Microempresas - Ecuador | |
| dc.subject | Industria del vestido | |
| dc.subject | Estrategias de marketing | |
| dc.subject | Productividad | |
| dc.subject | Presupuesto | |
| dc.title | Plan de marketing para la tienda especializada en vestimenta femenina “Wapas” ubicada en el Valle de los Chillos |